刷短视频的时候，你有没有注意到，有些视频刚打开几秒就划走了，而有的却能一口气看到结尾？对内容创作者和运营人员来说，用户能不能看完一个视频，直接关系到内容的传播效果。这个指标就是我们常说的“完播率”。
什么是视频完播率？
简单说，完播率就是观看视频并完整播放的人数占总播放量的比例。比如一个视频被播放了1000次，有200人从头看到尾，那完播率就是20%。这个数据在抖音、快手、B站、视频号等平台都被重点监控。
不同行业的完播率差异大吗？
当然有差别。目前整个短视频行业的平均完播率大致在15%到30%之间浮动，但这只是个粗略范围。具体到不同内容类型，差距很明显。
知识类视频，比如科普、职场技巧，用户带着学习目的来，完播率通常能到25%以上，做得好的甚至突破40%。但前提是内容节奏紧凑，不拖沓。如果你讲个Excel技巧，前30秒还在寒暄，用户早就跑了。
娱乐搞笑类视频节奏快，前3秒必须出笑点，否则留不住人。这类视频平均完播率在18%-22%左右，虽然看起来不高，但靠高转发和点赞也能起量。
电商带货视频比较特殊，尤其是直播间切出来的短视频，目标是引流转化，所以平台算法更看重“有效观看”，比如看满三分之一就算一次有效互动。这类视频的完播率普遍偏低，行业均值大概在12%-16%，但只要能带动点击购买，平台照样推。
如何提升自己的视频完播率？
开头抓人是关键。现在用户滑动速度太快，前三秒没信息点，基本就划走了。可以试试开门见山：“这3个动作让你腰疼加重，很多人都中招了。”比“大家好，今天我们聊聊健康”强得多。
中间别注水。有些人为了凑时长，加一堆无关镜头，结果用户直接快进或跳出。建议把核心信息集中在前60%的时间内释放，后面再补充细节或引导互动。
结尾也可以设计钩子。比如“最后一点最重要，90%的人不知道”，这种话术能有效拉住一部分用户看到最后。
技术层面也能优化
除了内容本身，上传视频时的编码设置也影响播放体验。如果码率太高导致加载慢，用户等不及就会退出。推荐使用H.264编码，分辨率1080p，码率控制在4-6Mbps之间，兼顾清晰度和加载速度。
<video src="example.mp4" preload="metadata" playsinline controls></video>在网页端嵌入视频时，加上preload="metadata"可以让视频只预加载基本信息，而不是整个文件，减少用户等待时间，间接提升完播表现。
另外，CDN加速也不容忽视。如果你的视频服务器在国内节点少，三四线城市用户打开慢半拍，体验差，自然容易中途放弃。选择覆盖广的CDN服务商，能明显降低卡顿率，对完播率有正向作用。
完播率不是孤立指标，它和停留时长、互动率、转粉率一起构成了内容质量的综合评判。盯着行业均值参考没问题，但更重要的是和自己比——每条视频有没有比上一条进步5个百分点？这才是持续优化的动力。