你有没有发现，打开淘宝、京东或者拼多多的时候，首页总能推荐出你最近想买的东西？看起来像是猜中了心思，其实背后是“发现流设计”在起作用。这种设计不只是让页面好看，更重要的是让用户不停往下刷，边看边买。
什么是发现流设计
发现流设计（Discovery Feed）是一种以内容流形式呈现信息的界面结构。它不像传统分类目录那样让用户主动去找商品，而是根据用户行为、偏好和实时数据，把可能感兴趣的商品一个个推出来。就像刷短视频一样，一个接一个，停不下来。
为什么电商平台爱用它
想想你平时逛店的习惯。进商场时，如果每个柜台都一模一样，标着“女装”“鞋帽”，你可能会直奔目标，买完就走。但如果路过一家店，门口摆着几件特别搭的衣服，灯光打得好，模特也吸引人，你可能就会进去看看。
发现流就是这个“门口展示”。平台通过算法判断你喜欢什么风格，再把相似商品混搭着推给你。比如你刚搜过运动鞋，接下来刷到的可能是同款不同色、搭配的运动袜，甚至健身房会员卡广告。这不是巧合，是设计好的消费路径。
怎么做好一个发现流
光堆商品不行，得有节奏。常见的做法是“三七法则”：70%是你可能感兴趣的商品，30%用来试探新兴趣。比如你常买平价护肤，偶尔插一条高端精华试水，看你会不会点。
界面排版也有讲究。每条信息之间留够空白，图片尺寸统一，标题控制在两行以内。用户滑动时不会卡顿，视觉也不会乱。
代码层面可以这样实现一个基础结构：
<div class="feed-container">
<div class="feed-item" data-product-id="1001">
<img src="shoe.jpg" alt="运动鞋" />
<div class="price">¥299</div>
<button class="add-cart">加入购物车</button>
</div>
<div class="feed-item" data-product-id="1002">
<img src="socks.jpg" alt="透气袜子" />
<div class="price">¥39</div>
<button class="add-cart">加入购物车</button>
</div>
</div>真实场景中的优化点
某次我们帮一家家居电商改版首页，原来用的是分类导航，转化率一直卡在1.2%。换成发现流后，加入用户浏览时长权重，比如在一个商品停留超过8秒，后续多推同类风格。两周后，点击率涨了40%，下单转化提到2.1%。
关键不是全盘替换，而是逐步测试。先在首页中部加一个“为你推荐”区块，观察数据。再慢慢扩大占比，直到找到平衡点。
发现流的本质，是把“找东西”变成“遇见喜欢的东西”。做得好，用户觉得省心；做不好，就成了强行塞货。重点在于尊重用户节奏，别让推荐比人还急。